Shiseido

После поездки в США Фукухара добавил в свои аптеки автоматы по продаже газированной воды, как часто делали в американских аптеках. И это положило начало концепции встречи Востока и Запада, которая позже легла в основу философии будущего косметического гиганта.

Первым президентом компании стал сын Аринобу Шиндзо. Шиндзо изучал восточную медицину в японском университете, затем фармакологию в Колумбийском университете в США. Он много путешествовал по миру, увлекался фотографией и в 1915 году в Париже познакомился с фотоискусством с точки зрения западной эстетики. Впоследствии Шиндзо стал широко известным фотографом и, благодаря своему уникальному опыту взаимодействия и с Востоком, и с Западом, он сумел превратить Shiseido из небольшой сети аптек в крупнейшую международную косметическую корпорацию.

Shiseido стала первой компанией, которая начала производить смягчающий лосьон в жидкой форме, а также познакомила японских женщин с тональными средствами для макияжа. Это произвело настоящую революцию в косметической индустрии Японии, ведь до этого японки пользовались лишь молочно-белой пудрой. С 1923 года сеть Shiseido расширилась до множества магазинов, и в 1927 компания стала акционерным обществом. 

На международный уровень Shiseido вышла в 1957, начав с продаж на Тайване, в Сингапуре и Гонконге. В 1965 Shiseido появились в Америке, а Европейские продажи начались с Италии в 1968 году, в Океании в Новой Зеландии в 1971. Сегодня Shiseido производит косметическую и парфюмерную продукцию примерно под 18 различными брендами. В их числе линия по уходу за кожей Shiseido, декоративная и ухаживающая косметика NARS, средства по уходу за волосами Joico и парфюмерия.

Свой первый аромат Shiseido представили в 1965 году. Это были женские духи Zen, который сейчас выпускаются в двух различных формулах: классический Zen 1965 года в оригинальном оформлении и с той же, неизмененной композицией и обновленный вариант Zen, представленный в 2007 году. Мужская версия этого аромата была выпущена в 2009 году.