выберите город
зарегистрироваться
Статьи

Москвичка, Новая заря

Продолжаем знакомиться с ароматами, посвященными Москве и ее жителям. Сегодня коллекционер советских ароматов Виктория Власова расскажет о духах "Москвичка".

Духи "Москвичка" старше, чем кажется: фирма Брокар выпускала их еще до революции. Флакон был украшен фигурным рельефом, на этикете была нарисована женщина в роскошном зимнем наряде - шляпа, муфта и воротник ее шубки сделаны из меха горностая. Отнюдь не гимназистка румяная, а судя по мехам - молодая замужняя женщина с высоким социальным статусом.

 


После революции и национализации выпуск "Москвички" продолжался - изменилась только имя производителя на этикетке, вместо "Брокар" на ней стали печатать "ТЭЖЭ", а флакон и дама с муфтой остались прежними. Понятно, что горностаевая шубка не долго могла красоваться на советском флаконе - максимум до конца НЭПа, и уже к 1930-м "Москвичку" прекращают производить. Но не насовсем: в 1960-х духи с таким названием вновь появляются среди продукции Новой зари, и в этот раз надолго - до начала 1990-х.

 

Вряд ли аромат "Москвички" сохранился с брокаровских времен - очень уж многое изменилось в парфюмерии к 1960-м, появились новые ингредиенты, поменялись вкусы. Тем не менее, есть что-то такое в пирамиде аромата, что не было характерно для 1960-х и последующих десятилетий, какой-то едва уловимый оттенок ретро - как старинная брошка на вполне современном платье или как лебяжья пуховка. Вероятно, такое ощущение старины дает тонкая пудровая нота - фиалково-ирисовая. Не была ли новая "Москвичка" создана под влиянием воспоминаний о старом варианте этих духов? Увы, сейчас это уже невозможно установить. В дореволюционной рекламе аромат описывается как цветочный - и в советской "Москвичке" тоже чувствуются цветы, но не только они: есть еще зеленые и древесные ноты.

 

Москвичка. флакон 1960-х

Москвичка. флакон 1960-х



Начало - альдегиды, бергамот, зеленые ноты, гиацинт;
середина - жасмин, гвоздика-цветок, ирис, фиалка;
база - гальбанум, древесные ноты, амбра, мускус.


Несмотря на едва заметное присутствие старины, "Москвичка" Новой зари воспринимается гораздо моложе, чем дама в горностаевых мехах с брокаровкой этикетки. И в целом аромат передает ощущение не зрелой женственности, а юности. Юности не задорной, а нежной и хрупкой: перед нами скорее студентка консерватории, чем спортсменка. Художник-оформитель Новой зари изобразил жительницу столицы как девушку с короткой стрижкой, одетую в открытое летнее платье, с шарфом из воздушного шифона на плечах и букетом роз в руках. Коробка в голубых тонах и матовый флакон простой, но необычной формы идеально подходят для духов "Москвичка" - они создают такое же романтическое настроение, как и сам аромат.

 

 


Увы, при все своей гармоничности, это оформление было слишком явно сделано в стиле 1960-х, поэтому со временем ему потребовалась более модная замена. В 1970-х "Москвичку" выпускали в прямоугольной коробке, на одной стороне которой была изображена девушка в длинном сарафане и кокошнике, а на другой - она же в наряде по моде 1970-х: мини-юбка, высокие сапожки, удлиненный жилет. Наверное, эти картинки должны были показать эволюцию москвички - от сидящей в тереме с прялкой до ведущей активный образ жизни с голубем мира в руках. Оба рисунка - условная стилизация под палехскую миниатюру. В таком оформлении "Москвичку" активно отправляли на экспорт.

"Москвичка" в оформлении 70-х

"Москвичка" в оформлении 70-х

 

В 1980-х было популярно использовать в дизайне коробок цветные фотографии - полиграфисты научились более-менее качественно обеспечивать цветопередачу при их печати - и коробку "Москвички" украсило фото блондинки с крупными локонами, а сама коробка приобрела окраску под зеленый камень-змеевик.

 

"Москвичка". флакон 80-х

"Москвичка", флакон 80-х

 

Как ни странно, портрет конкретной женщины не добавил оформлению характера, а наоборот сделал внешний вид "Москвички" довольно безликим.  Интерес публики к этим духам начал ослабевать. И через несколько лет на Новой заре решили поменять концепцию: москвичка ведь потому москвичка, что живет в Москве. Новая - и последняя - коробка была украшена изображениями московских достопримечательностей, сделанными в техники сепии, и золотистым женским силуэтом, таким крошечным, что в нем едва угадывается фигурка в наряде по моде поздних 80-х.

 

"Москвичка" 90-х годов

"Москвичка" 90-х годов

 

Но это новое оформление не спасло "Москвичку" - как впрочем и предыдущее не было причиной падения ее популярности: сам аромат в 1980-х звучал уже неактуально. Пудровые ноты были совершенно не ко времени, а зелень в "Москвичке" лишена той спортивной остроты, которая требовалась от зелени в тот период. Сейчас этот красивый аромат звучит как мягкая женственная классика с заметным привкусом ретро, но если бы его производство возобновили, он вряд ли имел бы успех.

 

 


Виктория Власова — в прошлом профессиональный журналист, сейчас коллекционер, антиквар, специалист по советской парфюмерии. Живет в Праге, любит путешествовать. Любимые ароматы: "Кремль", "Ленинград", "Рижанка", "Алые паруса".
 

Поделиться:

Комментарии



вы недавно смотрели

Авторизация

Регистрация
Неверный email или пароль.

Регистрация

Авторизация
Это поле обязательно для заполнения

Активация аккаунта

Введите Email, чтобы активировать аккаунт пользоваться всеми возможностями сайта
Вам придет письмо с активационным кодом

ВОССТАНОВЛЕНИЕ ПАРОЛЯ

Пожалуйста, введите Ваш адрес электронной почты, на который мы можем выслать ваш новый пароль. Восстановить Отмена

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь

Зарегистрироваться
Ok
Выбор города
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Астрахань
  • Барнаул
  • Владивосток
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Екатеринбург
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Казань
  • Калининград
  • Кемерово
  • Краснодар
  • Красноярск
  • Набережные Челны
  • Нижний Новгород
  • Новосибирск
  • Омск
  • Оренбург
  • Пермь
  • Ростов-на-Дону
  • Самара
  • Саратов
  • Тольятти
  • Тюмень
  • Ульяновск
  • Уфа
  • Хабаровск
  • Челябинск
  • Ярославль