read in english
Что мы знаем о парфюмерной Швеции? Oriflame, H&M, конечно, Byredo и несколько нишевых начинаний, не очень известных в России. Совсем недавно появился еще один проект – Svensk Parfym. Его ароматы вдохновлены Швецией - такой, как она есть, и такой, как была когда-то. Ландшафты, погода, культура, города, люди, настоящее и будущее Шведского Королевства готовы стать поводом для ароматов нового бренда. Его основатель, независимый парфюмер Хенрик Лестреус, верит, что через ароматы просвечивают его увлеченность и красота Швеции.
Не знаю как вам, а мне очень любопытно наблюдать рождение нового бренда. Позже, когда Svensk Parfym займет свое место на рынке и станет привычным, мы будем помнить, как все начиналось.
Итак, знакомимся. Хенрик Лестреус любезно прислал мне набор сэмплов, и они довольно быстро пришли в милой коробочке.
Общее впечатление от композиций – они открытые, радостные и искренние. Так пахнет и так заряжает бодростью природа.
Stilla. Из сэмпла отчетливо пахнет «чистым бельем», весьма спокойным и приятным. Нанесенный аромат проявляет более резкий характер. Это дерево, какой-то странный внесезонный лес, в котором можно вообразить себя и зимой, и летом, пустынный и тихий, со звонким воздухом. Да, и с мятным резковатым холодком эвкалипта. Мускус на заднем плане чудесен.
Если мы четко проводим различия, то Stilla не такой уж gender-free. Для меня он скорее мужской. По сути, он может быть идеальным мужским ароматом, ненавязчиво сливающимся с тем, кто его носит.
Virke стал для меня ароматом-иллюзией. При первом затесте он подарил мне то, чего я думала, не бывает – настоящую свежую не химическую малину. Ура! Даже с каким-то привкусом морошки. Это явно не варенье и не та малина, которую вы купили в лукошке. За этой надо было целый день бродить по колючим кустам, и почему-то среди хвойных деревьев. Но увы, позже эта малина перестала быть такой яркой, возможно, не выдержала нашей экстремальной жары). Virke стал просто приятным носибельным ароматом, свежесть, деревяшки и мускус вышли в нем на первый план.
Prakt. Пожалуй, это мой любимчик от Svensk Parfym: терпкий, зеленый-зеленый, с очень милой кислинкой яблока и ягод, с отменной стойкостью.
Вот что нам поведал сам Хенрик Лестреус.
Как вы думаете, что побуждает людей творить вместо того, чтобы делать рутинную работу?
Х.Л.: У каждого человека есть талант и желание творить, но у некоторых - больше, чем у других. Почему кто-то становится творческим человеком, изобретателем или предпринимателем? Я думаю, дело в характере и в ресурсах. Если у вас есть возможности (время, деньги, пространство) делать то, что вы любите, и в то же время вы склонны к творчеству и к исследованиям, то у вас есть все, что нужно. В моем случае это были самопознание и потребность в художественном творчестве. У меня с детства была склонность к ароматам, я всегда размышлял о них и анализировал очень активно. Я знал, что когда-нибудь я должен создать и выпускать что-то уникальное, чтобы чувствовать профессиональное удовлетворение. Мне хотелось, чтобы мое творческое видение отпечаталось во внешнем мире. Я соединил свои желания и убеждения, чтобы начать долгий путь к созданию собственного бренда ароматов. Много учебы, много работы, позднее - много ресурсов, и вот - мои ароматы на рынке. Однако с этого мой путь только начался.
Каково соотношение творчества и рутины в работе парфюмера? А в развитии бренда?
Х.Л.: Творчество и рутина - это два двигателя одной машины, их баланс прекрасен и между ними нет никакой борьбы. Все уникальные открытия требуют смелой креативности. А все постоянное требует дотошного режима. Я думаю, что для управления парфюмерным брендом нужно и то, и другое - необычные изобретения и упорное постоянство. Это всего лишь разные части одного и того же процесса. Сначала – изобретение, затем - постоянная систематическая работа. Я никогда не творю по расписанию и не оставляю места для компромиссов. Svensk Parfym создан как бренд ароматов высокого качества, и чтобы оставаться на высоте, мы должны работать на пике своих возможностей.
Как вам удается быть одновременно парфюмером и бренд-менеджером? Кто-нибудь вам помогает?
Х.Л.: К счастью, мне нравятся обе роли. Это создает для меня разнообразие и перспективу. Составление ароматов в лаборатории в самом деле очень отличается от решения вопросов с упаковкой, маркетинга, экономических вопросов и создания сервиса для клиентов. Многое я делаю сам. В лаборатории я работаю только один, и все, что касается парфюмерии, делаю только я. Для всего остального у меня есть отличная команда коллег. Они помогают мне со всеми вопросами упаковки, производством больших партий и рассылкой больших заказов. Я счастлив, что, когда это необходимо, моя команда поддерживает меня на 100%.
Вы изучали химию и физику. Химия нужна парфюмеру, это ясно. А зачем вам физика?
Х.Л.: Молекулы ароматов - это не-реактивные структуры, которые служат ключом к нашему уму и душе, но в то же время находятся на поверхностях или летают в воздухе. Устойчивость, изменчивость и поведение в воздухе этих фантастических молекул полностью зависит от их структуры и условий окружающей среды, из которых самые важные – температура и влажность.
Svensk Parfym – нишевый бренд? Что вообще вы думаете о нише?
Х.Л.: Нишевая парфюмерия специализируется и концентрируется на ароматах. Дизайнерские ароматы выходят под брендами, которые производят разные вещи: одежду, обувь, сумки, косметику, вы можете продолжить список. Svensk Parfym определенно нишевый бренд в том смысле, что мы полностью сфокусированы на отличных ароматах. Ниша – это лучшее, что можно найти, при условии, что за ней стоят талант и увлеченность, но без этого ниша выглядит жалкой.
Вы называете свои ароматы не унисекс, а «свободными от пола», gender-free. Какой в этом смысл?
Х.Л.: Мне кажется, и слово, и концепция «унисекс» утверждают отсутствие разницы. Я не люблю похожести, я люблю разнообразие. Фактически, я люблю различия. Мы все разные. Я предпочитаю называть ароматы Svensk Parfym «свободными от пола», потому что мне хочется обозначить, что любой человек в любом месте может думать и чувствовать как хочет - свободно и с учетом всех различий.
Вы проявили себя как художник, музыкант и писатель прежде чем остановиться на сочинении ароматов. А вдохновение черпаете в природе. Почему? Неужели природа сильнее искусства?
Х.Л.: Тут я хочу, чтобы меня правильно понимали. Я всегда был человеком искусства, в разных формах. Вдохновение может приходить из чего угодно и выливаться музыкой в воздух, красками на холст или молекулами аромата в пробирку. Нужно только иметь желание, знания и возможности для этого. Svensk Parfym – это бренд, полностью сконцентрированный на Швеции, и эта тема будет проходить через все всю его продукцию. Почему? Потому что мне это искренне подходит. Это не понарошку, не выдумка. Это реально, это вдохновляет и управляет мной так же, как холст ведет за собой художника.
В двух из трех ваших ароматов содержится мускус. Какие возможности современная химия дает, чтобы заменить запрещенный к использованию экстракт кабарги? Адекватная ли это замена?
Х.Л.: Для двух из трех ароматов мускус - основа их характера. Но мускус так или иначе содержится во всех моих ароматах. И разница между ними огромна. Знаете, смешивать ароматы без мускуса – это как печь пирожные без масла. Безнадежно.
Мускус – это широкий ряд молекул со специфической структурой, которые можно найти во флоре точно так же, как в фауне. Я использую в своей продукции только лабораторный мускус или копии натурального мускуса. Натуральный мускус дороже золота или запрещен законом. К тому же я нахожу лабораторный мускус более чистым, четким и приятным в использовании. В итоге он наиболее адекватен.
Ваш аромат Stilla посвящен морозной шведской зиме. Означает ли это, что и носить его лучше зимой?
Х.Л.: Когда Stilla создавался, он был задуман как весенне-летний аромат, вдохновленный антитезой. Stilla дает чувство чистоты и прохлады, подражая хрустким легким травам. Травяные, легкие цветочные, древесные и землистые молекулы неминуемо и заметно понижают температуру. Stilla исключительно хорошо подходит для жарких летних дней, которые смягчает ее прохлада. Именно так я ношу его сам. Знаете, Stilla – мой личный фаворит. Я часто ношу его, и он прекрасно сочетается с классической белой рубашкой. Stilla раскрывается элегантно, меняется со временем, но длится весь день. На самом деле, единственное, что я хочу сказать вам – пробуйте, думайте, чувствуйте и решайте сами. Вы быстро поймете, надо ли вам его носить, когда и как.
Малина в Virke и эвкалипт в Stilla звучат очень естественно. Использовали ли вы для них натуральные материалы?
Х.Л.: В моих ароматах много натуральных материалов, но есть и лабораторные копии молекул с отличным звучанием и стойкостью.
О чем будут ваши следующие ароматы? Как скоро вы планируете выпустить что-то новое?
Х.Л.: Линейка ароматов Svensk Parfym продолжит расти по мере того, как будут приходить вдохновение и творческие импульсы - всегда уникальные, щедрые и развивающиеся. Сейчас я работаю над несколькими захватывающими идеями для наступающей осени и зимы 2017. Это будут ароматы, более подходящие для прохладной погоды, осенью этого года Svensk Parfym представит несколько красивых композиций. Если говорить о новых проектах, я приглашаю вас следить за Svensk Parfym в Facebook и Instagram, чтобы всегда быть в курсе последних новостей, самых интересных проектов и событий.
Как вы себе представляете будущее бренда?
Х.Л.: Фантазируя о будущем, я представляю прекрасную и растущую коллекцию Svensk Parfym и людей во всем мире, оценивших ее качество и уникальность. Я представляю, что Svensk Parfym откроет брендовые бутики в нескольких крупнейших городах мира. Но конечно, мы достигнем этого медленно, шаг за шагом. Никакой спешки. Несомненно, самое важное для меня - ежедневная забота о клиентах и внимание к деталям во всем процессе. В этом смысле для меня настоящее – это все, а будущее – это ничто. Будущее – это чистый лист бумаги, неспетая песня.
Елена Кукина – журналистка, копирайтер и текстоголик, но в первую очередь – ответственная за энциклопедию ароматов fifi.ru. В своей журналисткой жизни Елена писала почти обо всем на свете, на ФИФИ нашла возможность посвящать время и тексты ароматам. Любимые авторы и бренды – Энди Тауэр, Анжело Орацио Прегони, Serge Lutens, Olfactive Studio.
