выберите город
зарегистрироваться
Интервью english version 2 сентября 2017
Хенрик Лестреус, Svensk Parfym :

«Ароматы без мускуса - как пирожные без масла»

Парфюмер нового шведского бренда Svensk Parfym Хенрик Лестреус рассказал о вдохновении, молекулах и о своем любимом аромате. А также - дал возможность познакомиться со своим первым трио.

read in english

Что мы знаем о парфюмерной Швеции? Oriflame, H&M, конечно, Byredo и несколько нишевых начинаний, не очень известных в России. Совсем недавно появился еще один проект – Svensk Parfym. Его ароматы вдохновлены Швецией - такой, как она есть, и такой, как была когда-то. Ландшафты, погода, культура, города, люди, настоящее и будущее Шведского Королевства готовы стать поводом для ароматов нового бренда. Его основатель, независимый парфюмер Хенрик Лестреус, верит, что через ароматы просвечивают его увлеченность и красота Швеции.

Не знаю как вам, а мне очень любопытно наблюдать рождение нового бренда. Позже, когда Svensk Parfym займет свое место на рынке и станет привычным, мы будем помнить, как все начиналось.

Итак, знакомимся. Хенрик Лестреус любезно прислал мне набор сэмплов, и они довольно быстро пришли в милой коробочке.

 

Общее впечатление от композиций – они открытые, радостные и искренние. Так пахнет и так заряжает бодростью природа.

Stilla. Из сэмпла отчетливо пахнет «чистым бельем», весьма спокойным и приятным. Нанесенный аромат проявляет более резкий характер. Это дерево, какой-то странный внесезонный лес, в котором можно вообразить себя и зимой, и летом, пустынный и тихий, со звонким воздухом. Да, и с мятным резковатым холодком эвкалипта. Мускус на заднем плане чудесен.

Если мы четко проводим различия, то Stilla не такой уж gender-free. Для меня он скорее мужской. По сути, он может быть идеальным мужским ароматом, ненавязчиво сливающимся с тем, кто его носит.

Virke стал для меня ароматом-иллюзией. При первом затесте он подарил мне то, чего я думала, не бывает – настоящую свежую не химическую малину. Ура! Даже с каким-то привкусом морошки. Это явно не варенье и не та малина, которую вы купили в лукошке. За этой надо было целый день бродить по колючим кустам, и почему-то среди хвойных деревьев. Но увы, позже эта малина перестала быть такой яркой, возможно, не выдержала нашей экстремальной жары). Virke стал просто приятным носибельным ароматом, свежесть, деревяшки и мускус вышли в нем на первый план.

Prakt. Пожалуй, это мой любимчик от Svensk Parfym: терпкий, зеленый-зеленый, с очень милой кислинкой яблока и ягод, с отменной стойкостью.

Вот что нам поведал сам Хенрик Лестреус.

Как вы думаете, что побуждает людей творить вместо того, чтобы делать рутинную работу?

Х.Л.: У каждого человека есть талант и желание творить, но у некоторых - больше, чем у других. Почему кто-то становится творческим человеком, изобретателем или предпринимателем? Я думаю, дело в характере и в ресурсах. Если у вас есть возможности (время, деньги, пространство) делать то, что вы любите, и в то же время вы склонны к творчеству и к исследованиям, то у вас есть все, что нужно. В моем случае это были самопознание и потребность в художественном творчестве. У меня с детства была склонность к ароматам, я всегда размышлял о них и анализировал очень активно. Я знал, что когда-нибудь я должен создать и выпускать что-то уникальное, чтобы чувствовать профессиональное удовлетворение. Мне хотелось, чтобы мое творческое видение отпечаталось во внешнем мире. Я соединил свои желания и убеждения, чтобы начать долгий путь к созданию собственного бренда ароматов. Много учебы, много работы, позднее - много ресурсов, и вот - мои ароматы на рынке. Однако с этого мой путь только начался.

Каково соотношение творчества и рутины в работе парфюмера? А в развитии бренда?

Х.Л.: Творчество и рутина - это два двигателя одной машины, их баланс прекрасен и между ними нет никакой борьбы. Все уникальные открытия требуют смелой креативности. А все постоянное требует дотошного режима. Я думаю, что для  управления парфюмерным брендом нужно и то, и другое - необычные изобретения и упорное постоянство. Это всего лишь разные части одного и того же процесса. Сначала – изобретение, затем - постоянная систематическая работа. Я никогда не творю по расписанию и не оставляю места для компромиссов. Svensk Parfym создан как бренд ароматов высокого качества, и чтобы оставаться на высоте, мы должны работать на пике своих возможностей.

Как вам удается быть одновременно парфюмером и бренд-менеджером? Кто-нибудь вам помогает?

Х.Л.: К счастью, мне нравятся обе роли. Это создает для меня разнообразие и перспективу. Составление ароматов в лаборатории в самом деле очень отличается от решения вопросов с упаковкой, маркетинга, экономических вопросов и создания сервиса для клиентов. Многое я делаю сам. В лаборатории я работаю только один, и все, что касается парфюмерии, делаю только я. Для всего остального у меня есть отличная команда коллег. Они помогают мне со всеми вопросами упаковки, производством больших партий и рассылкой больших заказов. Я счастлив, что, когда это необходимо, моя команда поддерживает меня на 100%.

Вы изучали химию и физику. Химия нужна парфюмеру, это ясно. А зачем вам физика?

Х.Л.: Молекулы ароматов - это не-реактивные структуры, которые служат ключом к нашему уму и душе, но в то же время находятся на поверхностях или летают в воздухе. Устойчивость, изменчивость и поведение в воздухе этих фантастических молекул полностью зависит от их структуры и условий окружающей среды, из которых самые важные – температура и влажность.

Svensk Parfym – нишевый бренд? Что вообще вы думаете о нише?

Х.Л.: Нишевая парфюмерия специализируется и концентрируется на ароматах. Дизайнерские ароматы выходят под брендами, которые производят разные вещи: одежду, обувь, сумки, косметику, вы можете продолжить список. Svensk Parfym определенно нишевый бренд в том смысле, что мы полностью сфокусированы на отличных ароматах. Ниша – это лучшее, что можно найти, при условии, что за ней стоят талант и увлеченность, но без этого ниша выглядит жалкой.

Вы называете свои ароматы не унисекс, а «свободными от пола», gender-free. Какой в этом смысл?

Х.Л.:  Мне кажется, и слово, и концепция «унисекс» утверждают отсутствие разницы. Я не люблю похожести, я люблю разнообразие. Фактически, я люблю различия. Мы все разные. Я предпочитаю называть ароматы Svensk Parfym «свободными от пола», потому что мне хочется обозначить, что любой человек в любом месте может думать и чувствовать как хочет - свободно и с учетом всех различий.

Вы проявили себя как художник, музыкант и писатель прежде чем остановиться на сочинении ароматов. А вдохновение черпаете в природе. Почему? Неужели природа сильнее искусства?

Х.Л.:  Тут я хочу, чтобы меня правильно понимали. Я всегда был человеком искусства, в разных формах. Вдохновение может приходить из чего угодно и выливаться музыкой в воздух, красками на холст или молекулами аромата в пробирку. Нужно только иметь желание, знания и возможности для этого. Svensk Parfym – это бренд, полностью сконцентрированный на Швеции, и эта тема будет проходить через все всю его продукцию. Почему? Потому что мне это искренне подходит. Это не понарошку, не выдумка. Это реально, это вдохновляет и управляет мной так же, как холст ведет за собой художника.

 

В двух из трех ваших ароматов содержится мускус. Какие возможности современная химия дает, чтобы заменить запрещенный к использованию экстракт кабарги? Адекватная ли это замена?

Х.Л.: Для двух из трех ароматов мускус - основа их характера. Но мускус так или иначе содержится во всех моих ароматах. И разница между ними огромна. Знаете, смешивать ароматы без мускуса – это как печь пирожные без масла. Безнадежно.

Мускус – это широкий ряд молекул со специфической структурой, которые можно найти во флоре точно так же, как в фауне. Я использую в своей продукции только лабораторный мускус или копии натурального мускуса. Натуральный мускус дороже золота или запрещен законом. К тому же я нахожу лабораторный мускус более чистым, четким и приятным в использовании. В итоге он наиболее адекватен.

Ваш аромат Stilla посвящен морозной шведской зиме. Означает ли это, что и носить его лучше зимой?

Х.Л.: Когда Stilla создавался, он был задуман как весенне-летний аромат, вдохновленный антитезой. Stilla дает чувство чистоты и прохлады, подражая хрустким легким травам. Травяные, легкие цветочные, древесные и землистые молекулы неминуемо и заметно понижают температуру. Stilla исключительно хорошо подходит для жарких летних дней, которые смягчает ее прохлада. Именно так я ношу его сам. Знаете, Stilla – мой личный фаворит. Я часто ношу его, и он прекрасно сочетается с классической белой рубашкой. Stilla раскрывается элегантно, меняется со временем, но длится весь день. На самом деле, единственное, что я хочу сказать вам – пробуйте, думайте, чувствуйте и решайте сами. Вы быстро поймете, надо ли вам его носить, когда и как.

Малина в Virke и эвкалипт в Stilla звучат очень естественно. Использовали ли вы для них натуральные материалы?

Х.Л.: В моих ароматах много натуральных материалов, но есть и лабораторные копии молекул с отличным звучанием и стойкостью.

 

О чем будут ваши следующие ароматы? Как скоро вы планируете выпустить что-то новое?

Х.Л.: Линейка ароматов Svensk Parfym продолжит расти по мере того, как будут приходить вдохновение и творческие импульсы - всегда уникальные, щедрые и развивающиеся. Сейчас я работаю над несколькими захватывающими идеями для наступающей осени и зимы 2017. Это будут ароматы, более подходящие для прохладной погоды, осенью этого года Svensk Parfym представит несколько красивых композиций. Если говорить о новых проектах, я приглашаю вас следить за Svensk Parfym в Facebook и Instagram, чтобы всегда быть в курсе последних новостей, самых интересных проектов и событий.

Как вы себе представляете будущее бренда?

Х.Л.: Фантазируя о будущем, я представляю прекрасную и растущую коллекцию Svensk Parfym и людей во всем мире, оценивших ее качество и уникальность. Я представляю, что Svensk Parfym откроет брендовые бутики в нескольких крупнейших городах мира. Но конечно, мы достигнем этого медленно, шаг за шагом. Никакой спешки. Несомненно, самое важное для меня - ежедневная забота о клиентах и внимание к деталям во всем процессе. В этом смысле для меня настоящее – это все, а будущее – это ничто. Будущее – это чистый лист бумаги, неспетая песня. 

 

 


Елена Кукина – журналистка, копирайтер и текстоголик, но в первую очередь – ответственная за энциклопедию ароматов fifi.ru. В своей журналисткой жизни Елена писала почти обо всем на свете, на ФИФИ нашла возможность посвящать время и тексты ароматам. Любимые авторы и бренды – Энди Тауэр, Анжело Орацио Прегони, Serge Lutens, Olfactive Studio.

 

Поделиться:

Комментарии



Отзывы о новых ароматах

вы недавно смотрели

Авторизация

Регистрация
Неверный email или пароль.

Регистрация

Авторизация
Это поле обязательно для заполнения

Активация аккаунта

Введите Email, чтобы активировать аккаунт пользоваться всеми возможностями сайта
Вам придет письмо с активационным кодом

ВОССТАНОВЛЕНИЕ ПАРОЛЯ

Пожалуйста, введите Ваш адрес электронной почты, на который мы можем выслать ваш новый пароль. Восстановить Отмена

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь

Зарегистрироваться
Ok
Выбор города
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Астрахань
  • Барнаул
  • Владивосток
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Екатеринбург
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Казань
  • Калининград
  • Кемерово
  • Краснодар
  • Красноярск
  • Набережные Челны
  • Нижний Новгород
  • Новосибирск
  • Омск
  • Оренбург
  • Пермь
  • Ростов-на-Дону
  • Самара
  • Саратов
  • Тольятти
  • Тюмень
  • Ульяновск
  • Уфа
  • Хабаровск
  • Челябинск
  • Ярославль