Компания Lancôme намерена посвятить свой юбилей всем женщинам, которые вдохновляют продукты бренда — от покупательниц до моделей. Главной задача праздника Lancôme — принести им радость и поделиться своей любовью. Генеральный директор марки Франсуаза Леман прокомментировала это так:
Для Lancôme красота и счастье — всегда рядом. Поэтому празднование Дня рождения будет с каждым месяцем заново утверждать главную идею бренда: делать жизнь женщин красивее с Lancôme.
20 февраля (за день до официальной даты основания компании) будет представлен фильм о Lancôme, созданный в сотрудничестве с режиссером Томасом Тиманом. Сюрреалистическая короткометражка покажет ряд сцен с эффектом присутствия во сне, демонстрирующих «дом с розой». Фильм снят в традиционной анимационной технике, где каждая сцена буквально разворачивается на листах бумаги. 200 часов ушло на ручную нарезку пятидесяти элементов, составивших сцены фильма. Они были разложены на площади 800 квадратных метров. Последующая съемка заняла еще 30 часов. Пресс-служба Lancôme отмечает:
Это больше чем реклама бренда, это позитивный фильм, который поощряет женщин любить жизнь с Lancôme.
Еще один сюрприз — книга о Lancôme в подарочном издании, опубликованная издательством Editions du Regard. Стефан Гибурже, французский журналист и писатель, рассказал в книге историю бренда, над иллюстрациями работала команда художников и фотографов: Дэвид Даунтаун, Сесилия Карлштадт, Ник Найт и другие. Книга будет представлена в магазинах Lancôme к Международному женскому дню 8 Марта.
Эта же дата объявлена как начало официального празднования юбилея в магазинах. Начиная с 8 марта на полках появится многожество ярких экспонатов, в том числе лимитированные издания знаковых продуктов Lancôme. Три оригинальных винтажных оттенка помады L’Absolu Rouge в ограниченном издании будут доступны только на официальном сайте.
В июле, во время Недели высокой моды в Париже, Lancôme устроит праздничный вечер для тех, кто помогал создавать имидж бренда — моделей, фотографов, режиссеров и мастеров макияжа.
Наконец, в завершение года Lancôme двумя роскошными изданиями отдаст дань мастерам, которые работали с маркой с самого начала. Первое издание задумано как новая интерпретация Les Jumelés, губной помады 1958 года. Достойным завершением праздничного года станет украшенное драгоценными камнями издание аромата La vie est belle L’Absolu de Parfum.
