Jo Loves

Первый бренд Jo Malone родился в 1994 году из маленького домашнего увлечения хозяйки и благодаря индивидуальному характеру ароматов быстро получил популярность в Лондоне. В 1999 году уже известный бренд был выкуплен у Джо Малон парфюмерным гигантом Estee Lauder. Говорят, что Джо Малон получила за свое детище огромные деньги.   

После этой на первый взгляд выгодной сделки в жизни Джо Малон наступили тяжелые времена. Еще несколько лет она курировала как креативный директор бренд, который любит «как своего первого ребенка». Но с 2003 года Джо Малон пришлось бороться с тяжелой формой рака. Ей говорили, что счет ее жизни идет на месяцы. Оглядываясь на это страшное время, Джо Малон рассказывает, что было кое-что даже хуже рака – запрет на парфюмерное творчество. По условиям контракта с  Estee Lauder она должна была на шесть лет исчезнуть с парфюмерного и косметического рынка. Лишенная возможности выпускать ароматы, Джо Малон чувствовала себя глубоко обделенной. И в году, как только закончился запрет и стало ясно, что она победила болезнь, Джо Малон выступила с новым брендом. Как рассказывает парфюмер, еще до создания первых продуктов появилось название и концепция – Jo Loves, и тайная подготовка велась задолго до открытия компании. 

Новый бренд посвящен воспоминаниям, а название Jo Loves отсылает к главному увлечению Джо Малон – создавать красивые и неожиданные ароматы.

В 2011 году Jo Loves дебютировали стразу с четверкой ароматов – Pomelo, Green Orange & Coriander, Orange Tulle и Gardenia. Бренд выпускат также ароматические свечи, лосьоны и кремы для тела, косметику для ванны. В портфолио Jo Loves есть несколько инновационных продуктов. В 2012 году были выпущены трехслойные ароматические свечи, в которых каждый слой наделен собственным ароматом. Джо Малон принадлежит также идея Bath Cologne – ароматизатора для ванны с концентрацией ароматических веществ 10%. Это меньше, чем в парфюмерной воде, но больше, чем в туалетной. После принятия ванны с Bath Cologne аромат остается на коже и уже не нужно пользоваться духами.

Теперь, когда бренд Jo Loves стал успешным, Джо Малон признается, что открыть второй стартап было даже сложнее, чем первый. «Я делала все ошибки, описанные в учебниках», – говорит парфюмер и предприниматель.